Comment créer un site web et l’optimiser pour les moteurs de recherche ? Comment le référencer? Comment savoir si ça fonctionne ?
Il n’est pas possible d’acheter et garantir une position dans la liste des résultats des moteurs de recherche. Si on vous dit autre chose, on vous ment!
Il est possible d’enchérir sur des emplacements de liens sponsorisés, et d’optimiser les sites web pour qu’ils soient plus souvent proposés dans les résultats, et associés à des mots-clés (des recherches) pertinents (optimisation SEO). Mais les approches évoluent de plus en plus vite. Les anciennes techniques d’optimisation ne suffisent plus ou peuvent être contre-productives (rejet de certains sites web par les algorithmes de Google).
Cliquez pour en savoir plus sur … l’algorithme de Google
- Les algorithmes des moteurs de recherche ont évolué, les textes sont interprétés de plus en plus finement. Pour plaire aux moteurs de recherche, il faut plaire à un internaute qui prendrait le temps de tout lire. La clarté de la structure du site et des textes, la facilité de navigation, l’usage des liens, des titres, des images, … doivent également pensés pour l’internaute et pour les moteurs de recherche.
- Mais les usages des internautes évoluent rapidement également : les textes sont de moins en moins lus, les internautes sont harcelés de notifications et ne prennent pas le temps de fouiller un site web pour trouver une information, et ils utilisent de plus en plus le téléphone même pour les actes d’achat.
Dans tous les contenus web, il faut également inclure des petits morceaux « cachés » qui permettent de mesurer l’audience. Analyser ces chiffres (Web analytics) est une étape indispensable pour savoir ce qui fonctionne et en fonctionne pas, et améliorer le référencement et l’efficacité du site web.
Une bonne connaissance non seulement de la technique mais aussi des principes, est nécessaire pour structurer un site web et produire des contenus qui satisferont à la fois les moteurs de recherche, et les internautes: Faire appel à un conseiller est un énorme gain de temps! Voir notre article sur « comment créer un site web« . Voir également nos questions / réponses sur les sites web. En matière de Marketing Digital aussi, consommez local! Contactez-nous pour vos projets sur Orléans.
Comment créer un site web: choisir un prestataire? Peut-on le faire seul?
Cela dépend de la complexité du site web: que veut-on faire avec.
- Pour une première version relativement simple (mais pro), des outils gratuits comme WordPress sont bien suffisants. Si vous être débrouillard avec l’informatique, alors se lancer seul est possible. Sinon… prestataire.
- Il suffit ensuite d’acheter un hébergement (comme par exemple o2switch) pour avoir un site web « pro », un nom de domaine et les adresses email qui vont avec.
- Des agences proposent des packs « tout en un », « outil sur étagère ». Oui, sauf que… si vous voulez un site qui vous ressemble, qui vous différencie, que vous pourrez mettre à jour… vous serez vite déçu et limité. Un site web c’est comme des chaussures, il vaut mieux être bien dedans et pouvoir les emmener loin…
- Demandez à l’agence quel est le délais moyen de livraison du site! 6 mois c’est beaucoup trop… Le délais devrait être de quelques semaines tout au plus si le prestataire a des disponibilités.
- Cependant, ce délais dépend aussi de vous: demandez à l’agence ce que ELLE va vous demander. Sur le devis que vous signez, demandez à ce que soit clairement indiqué ce que VOUS devrez fournir (et sous quel délais).
- Les graphismes et photos devront en général être réalisées par un pro… cela fait toute la différence. Si le prestataire ne propose aucune offre là dessus, a-t-il des noms à conseiller?
- La rédaction des textes est un sujet qui peut vite devenir trop complexe et surtout trop consommateur de temps, pour un résultat non satisfaisant. Si vous n’êtes pas à l’aise sur ce point, pensez à vérifier que le prestataire pourra prendre en charge cette opération (ou au moins assister ou vous conseiller quelqu’un).
- Enfin, veillez à ce que les modes de mises à jour soient clairement explicites sur le devis que vous signez. Cela doit faire l’objet d’un contrat de maintenance. Sachez faire la différence entre :
- la maintenance évolutive: « évolutions majeurs » (modification de la structure du site, ajout d’options…); Cela fera en général l’objet d’un nouveau contrat, et ne sera pas pris en compte dans un contrat de maintenance classique.
- la maintenance corrective (correction des bugs). Attention sur ce point, il vous sera demandé de tester en détail votre site dès qu’il vous est livré. Ne transigez pas sur ce point, testez, testez, testez, et faites tester par quelques proches et relations. Et ce avant de signer la « réception » (réception = « je suis d’accord c’est bon et sans bug »). Une fois signée la réception, vous ne pourrez sans doute plus demander de corrections, même s’il y a des bugs.
- des modification de textes ou d’images (photos et graphismes). Ce sont des opérations très rapides à faire par le prestataire. Néanmoins, on peut comprendre qu’il ne puisse pas rester à disposition pour le faire quand vous voulez. Il faut donc:
- bien réfléchir et bien prévoir avant chaque demande, souvent par ‘lots’ quelques fois dans l’année, en fonction du contrat de maintenance que vous signez avec le prestataire…
- ou avoir la main pour uploader une image ou modifier un texte. Cette autonomie est idéale.
Comment rédiger pour le WEB et l’optimisation SEO ?
La pertinence des textes, la clarté de leur structure, sont des critères encore plus importants qu’avant. Faire réaliser un site web mais devoir rédiger tout les textes soi-même peut être non seulement une énorme perte de temps, mais aussi un risque que le site soit très mal référencé.
Écrire des textes est souvent compliqué, et écrire pour le SEO est un métier : rédacteur Web (on trouve aussi les métiers de copywriter ou ghostwriter pour la rédaction pure avec moins de prise en compte du SEO). Basés sur Orléans, on est là pour vous aider dans cette phase.
Qu’est-ce que le marketing de contenu ?
Pour attirer les internautes, il faut aller les chercher et les séduire (inbound marketing) en créant des contenus attractifs (marketing de contenu), avant de pouvoir les influencer et les pousser à acheter (conversion, call-to-action).
Pour toucher, un contenu doit : divertir, motiver, éduquer, informer, ou convaincre. Trouver des sujets n’est pas si difficile, une fois que l’on sait comment procéder.
On pourra établir ensembles une liste de sujets possibles, et surtout variés: l’auto-promotion n’est pas suffisante et peut être contre-productive en matière de réputation.
Comment faire du marketing sur les réseaux sociaux ?
Même si le site web et son référencement restent des fondamentaux sur lesquels vont s’appuyer toute la stratégie numérique, celle-ci doit également prendre en compte la présence active et réactive sur les réseaux sociaux (social media marketing, naturel ou payant par les facebook ads par exemple).
- C’est ainsi que l’on se forge une réputation (notion de communauté du domaine métier, ou localement) ;
- C’est là que vous appâterez les internautes ;
- C’est un canal de communication qui permet de promouvoir du contenu ventant des produits ou services, informant… Gratuit ou payant, c’est une promotion ciblée vers les internautes potentiellement intéressés. Au contraire de la publicité « Display » qui consiste à acheter un espace publicitaire sur plusieurs canaux sans pouvoir vraiment cibler qui verra quoi.
Naviguer sur les réseaux sociaux est une chose, mais y être présent commercialement efficacement peut être facilité par un accompagnement et de la formation. Pour un accompagnement au marketing digital sur Orléans, contactez-nous!
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