Lexique SEO : les notions organisées par pilier du référencement

Le référencement naturel se base sur 3 piliers : technique, contenu, stratégie de liens (netlinking). Dans cet article, nous présentons le vocabulaire et les acronymes du SEO, classés par pilier.

Le SEO, c’est optimiser un site web pour améliorer sa position dans la page des résultats de recherche des moteurs de recherche (comme Google). Et cela gratuitement (on parle de référencement naturel ou organique). Par opposition à payant (liens sponsorisés, google Ads / AdWords…). Il est possible qu’un site web arrive en première position devant des liens sponsorisés (payants) : c’est google qui estime la qualité, la notoriété (popularité) et qui compare.

Écrire pour les algorithmes, c’est pareil qu’écrire pour ses lecteurs. Et c’est la volonté affichée par Google (voir cet article sur le fonctionnement de google). Et attention à ne pas trop chercher à optimiser en « trichant ». Google n’aime pas ça et peut dégrader la note d’un site (voir le black lister), le pénaliser.

algorithme : c’est un abus de langage de parler d’algorithme Google. Il s’agit en fait d’un ensemble de logiciels qui fonctionnent ensemble pour attribuer des notes de qualité à une page web (vitesse, pertinence du contenu, etc). Ces notes correspondent à des critères que l’on va retrouver ci-dessous (qualité et pertinence du contenu, technique, liens). Pour simplifier, dans la suite nous dirons « google » pour parler de tous les moteurs et logiciels, y compris concurrents. En pratique, il y a désormais aussi des Intelligences Artificielles dans les moteurs de recherche.
Indexation et moteur d’indexation (on parle aussi de robot ou de bot): lorsqu’un contenu arrive sur le web, il est repéré (ou pas) par Google. Le moteur d’indexation est un ensemble de logiciels qui vont lire ce contenu (on parle de crawl) et extraire les mots principaux. Ils vont en déduire de quoi parle la page. Certains moteurs d’indexation sont également capables de lire des images, des PDFs et des vidéos. Mais en général, c’est uniquement le texte écrit qui est indexé (donc pas celui qui est dans un PDF ou une image).
Index : comme dans un livre, c’est un relevé des mots importants (les mots-clés)et des contenus web associés. Les moteurs de recherche vont aller lire cet index pour vous dire quelles sont les pages intéressantes, en fonction de votre requête (ce vos mots-clés).
Moteur de recherche : c’est un algorithme (ou ensemble de logiciel) qui vous répond une liste de contenus (pages, images, …) qu’il pense pertinent par rapport à votre requête (vos mots-clés écrits ou donnés à l’oral).
Qualité, pertinence, SERP (search engine result page : la page de résultat) et ranking ou positionnement (la position dans cette page) : l’objectif du SEO (Search Engine Optimisation) est de faire monter sa page web bonne position dans les résultats de recherche (=améliorer son rank dans le SERP). Ca ne veut pas dire grand chose si on ne parle pas de mot-clés. On parle aussi d’authority score (score d’autorité). Mais attention, ce score (et d’autres) sont maintenant donnés par des agences privées qui ne sont pas google (google ne donne plus ses notes). Et ces scores sont désormais assez controversés.
CTR et impression : impression est le fait d’avoir votre page affichée dans les résultats du moteur de recherche (et vue par un internaute). CTR : Taux de Clic Moyen.
https://search.google.com/ : élément essentiel pour référencer un site web. C’est l’outil Google (gratuit) qui trace les performances d’un site web (il faut pour cela que le propriétaire inscrive le site). Il est possible de forcer l’indexation des pages.
Mots-clés : ce sont les mots (y compris phrases) sur lesquels vous pouvez souhaiter être bien positionnés. Ce sont aussi les mots que l’internaute va taper dans le moteur de recherche. Ainsi, « être en première position de Google » ne veut rien dire. C’est une compétition avec les autres … donc ça dépend sur quels mots-clés vous être premiers. Si personne n’est en compétition, c’est facile.

Il ne faut pas matraquer les mots-clés et leurs synonymes et les mettre partout artificiellement. Ca lasse les lecteurs et l’algorithme.

(mot-clé de) Longue traîne : ce sont les mots sur lesquels il y a peu de concurrence, donc sur lesquels il est plus facile de se positionner. Mais aussi en général qui attirent moins d’internautes.

Première règle de réussite du SEO : la qualité et la pertinence du contenu

Le SEO est une arme commerciale : un bon référencement permet de vous trouver. Il doit être cohérent avec votre stratégie commerciale.

Un texte dont le contenu est optimisé « SEO » est écrit en pensant au besoin et aux solutions qu’on y apporte. Et on l’écrit avec le vocabulaire, les mots, les questions, de ceux pour lesquels on écrit. Ainsi, en connaissant le marché, on connaît naturellement ses mots-clés.

Intention de recherche : il s’agit de respecter l’intention de l’internaute quand il a tapé les mots-clés. On peut aussi dire qu’il ne faut pas faire de hors-sujet. On comprend pourquoi l’internaute est venu, et on répond à son attente.
Qualité, pertinence : Google évalue la pertinence, la qualité du contenu (d’une page) par rapport aux mots-clés. Le mieux est de penser sincèrement à son lecteur pour écrire un contenu de qualité. En général ça suffit pour que Google trouve cela de qualité aussi. En général, on estime qu’il faut un article de 2500 mots pour avoir une bonne qualité.
Structure et titres : pour être lisible, un document doit être bien structuré et aéré (critère important pour google). C’est pareil en SEO. Une page a un titre principal (de niveau 1), puis des sous-titre (de niveau 2) et à l’intérieur, des sous-sous titres (de niveau 3). Etc. C’est le même principe qu’on soit en écriture de document… ou en SEO. Mais il y a un aspect technique. Pour structurer un document, comme dans Word, il ne s’agit pas de mettre « en gros et en gras et au milieu » pour faire un titre. Il faut le faire techniquement avec les balises H1, H2, H3, … ci-dessous pour la définition.
Duplicate content : C’est lorsqu’on a dupliqué à l’identique une partie d’une page web, dans une autre page web. Google n’aime pas ça. C’est donc à éviter.

Seconde nécessité du SEO : une technique irréprochable

En SEO, il y a quelques rares aspects qui sont purement techniques (pour les algorithmes et pas pour les lecteurs). Les autres ne sont que là pour optimiser de l’expérience utilisateur, comme la rapidité, l’accessibilité et l’aspect responsive (lisible sur tous les écrans).

On peut avoir un SEO bon à 95% d’après les outils de google, et que cela ne serve à rien si on n’a pas réfléchit son contenu par rapport aux besoins des internautes ! La note technique (signaux essentiels ou core web vital) de Google est … technique ! Et ne juge pas de la qualité du contenu. Il n’y a pas (plus) de moyen de connaître la qualité non technique du contenu, à part regarder où la page se situe dans les résultats. En effet, Google ne diffuse plus cette note (rank). L’outil https://1.fr/ peut néanmoins aider.

balises méta: Il s’agit de morceau de code « caché » (non visible par le lecteur) et que les algorithmes lisent pour en savoir plus sur la page. En pratique, actuellement seuls les balises « title » (titre) et « description » sont encore utilisées par Google. Lorsqu’une page apparaît dans les résultats de recherche, le titre est ce « title ». La description peut être cette « description », ou pas. C’est Google qui décide. Avoir ces 2 balises méta est un critère de qualité important pour Google.
HTML : Hyper Text Markup Language : c’est le langage informatique (le code) dans lequel sont écrites les pages webs. Ce langage est compris des navigateurs comme chrome, qui le « lisent » et l’interprètent » pour vous offrir la page que vous êtes en train de lire. Markup signifie Balise, et Balise est un mot qu’on retrouve régulièrement en SEO.
- une balise est un petit morceau de code HTML. Par exemple <b>ce texte en gras</b> : <b> et </b> délimitent une porte de texte à afficher en gras. <b> … </b> est une balise.
- Balises H1, H2, H3, ... Ce sont les balises qui indiquent qu’il s’agit d’un titre. Par exemple les sous-titre de cette page sont écrits de la manière suivante <h2>Seconde nécessité du SEO : une technique irréprochable</h2>. On doit penser les titres d’une page web comme les titres d’un document Word : on utilise les titres de niveau 1, 2, 3… puis on change leur apparence. C’est un critère important pour google.
- Balise ALT : Il s’agit de la description d’une image (et pas sa légende). Ce texte n’est pas visible, mais il est important pour Google puisqu’il est essentiel pour les mal-voyants. D’autre part, cela peut permettre de mettre du texte pertinent pour le SEO. Avoir des ALTs pour chaque image est un critère important pour google.
sitemap : sur un site web, c’est une page particulière (non regardée par les internautes) qui liste toutes les pages qui doivent être indexées par les moteurs de recherche.
url et nom de domaine : C’est le nom qui se trouve au début de l’url (url : l’adresse web d’une page). Ici l’url est https://atelaconseil.com/lexique-seo/ et le nom de domaine est « atelaconseil.com ». En SEO le nom de domaine est important. Vous pouvez y mettre des mots-clés (par exemple « votresitewebsurorleans.com »). Le reste de l’url est important aussi (ici « lexique-seo »). Savoir si Google utilise cette partie pour indexer ou pas, est controversé… Mais pour le lecteur, c’est important. A priori il vaut mieux éviter les urls (les adresses) trop longues.
Canonical url : Quand une page a 2 urls (deux adresses), google en choisit une (qui est dite canonical). Si vous avez renommé une page, mais que google persiste à utiliser l’ancienne adresse en tant que « canonical », vous avez un problème (il faut supprimer l’ancienne page de l’index de google).
redirection : parfois une adresse (url) redirige vers une autre adresse (une autre page). Cela ne nuit pas au référencement (on parle de redirection 301 quand c’est fait « proprement »). Pour l’internaute, c’est transparent.
responsive design : critère important pour google, il s’agit de construire un site qui s’affiche bien et qui est bien lisible sur tous les supports (écran, tablette, …).
Rapidité et temps de chargement : critère primordial pour Google. Les pages doivent s’afficher vite. Pour cela, le choix des médias (photos, vidéos) est essentiel et les tailles doivent être optimisés.
- Cache, caching : les pages webs sont en général « calculées » avant d’être envoyées à l’internaute qui les visualise. C’est le cas en particulier des pages d’un site e-commerce ou d’un CMS (site généré avec un Content Management System, comme wordpress ou wix) ou d’un blog. Le Cache, c’est un mécanisme qui permet de pré-calculer toutes les pages, et de les mettre « en cache » (coté serveur). Ainsi, quand un internaute demande une page web (une url) à un server (à une machine quelque part sur internet), au lieu que le serveur ait d’abord besoin de calculer la page avant de l’envoyer en réponse, … la page est déjà calculée et renvoyée directement. Ca va plus vite. Un système de cache est essentiel pour un bon référencement, pour son impact très positif sur la rapidité de chargement d’une page (chargement = temps pour la page d’être récupérée à travers internet et affichée sur le navigateur).
accessibilité : critère important pour google, il s’agit de construire un site qui soit utilisable pour les gens ayant des difficultés notamment de lecture. Le choix des couleurs (les contrastes), la taille des écritures… sont importantes à vérifier.
Do-follow : par défaut, les liens sont tous « do-follow » (indiquant aux robots des moteurs de recherche de suivre le lien pour aller lire et indexer la page). On peut choisir de mettre un lien en « nofollow » pour que le moteur de recherche de suive pas le lien.

Troisième arme du SEO : les liens

La stratégie dite de NetLinking est celle des liens : liens internets, liens externes sortants, et liens internes entrants (backlinks).

La qualité du contenu est également notée en fonction de la qualité des liens sortants (si vous pointez vers des sites de mauvaise qualité, ça baisse votre note de qualité).
Les liens entrants (back links) sont très utiles pour augmenter votre note de notoriété : si de bons sites parlent de vous, c’est que votre site web est de qualité !

Cocon sémantique : il s’agit d’un ensemble des pages avec des liens entre elles, et qui traitent de tous les sujets associés aux mots-clés sur lesquels vous voulez être « bon ». Cela apporte du contenu et de la qualité à votre site, sur cette thématique (ces mots-clés). Il ne faut pas non plus que les pages se renvoient trop les unes aux autres sans que cela soit structuré, ça va lasser le lecteur (et l’algorithme).
black hat et white hat : Il est possible de « tricher » pour mieux se positionner auprès de google. Par exemple en achetant des backlinks. C’est considéré comme une technique « black hat » (tricherie). Tandis que les techniques « white hat » sont celles qui ne tentent pas d’optimiser à l’extrème, mais qui se contentent de suivre les recommandations.

Quatrième pilier du SEO : suivre, surveiller, s’adapter, produire fréquemment !

Sur des mots-clés peu concurrentiels, on peut se permettre de ne pas beaucoup se renouveler. Mais plus la concurrence est rude, et plus il faut produire régulièrement pour se maintenir en tête des résultats.

(google) analytics : mesures effectuées par Google sur les performances d’un site (en terme de visites). Il faut pour cela introduire un cookies dans les pages web (sinon Google n’a aucun moyen de savoir qui vient sur le site).

Nous créons vos sites webs en les optimisant! ou nous vous apprenons à les créer et les optimiser. Agence située vers Orléans, nous aimons la proximité et l’humain.