Lorsque l’on veut un bon référencement naturel (SEO = Search Engine Optimisation, ou référencement organique par opposition à payant), on doit commencer par analyser les mots-clés du domaine. Dans mon cas, si je veux un article bien classé pour « site web », j’utilise des outils pour voir les requêtes les mieux placées à ce propos. Cela indique les questions que se posent les internautes, et je tente d’y apporter une réponse.
Ou pas! Car si mon but est de « vendre », alors je vais rechercher les questions que se posent des internautes susceptibles d’acheter! Par exemple, lorsque j’avais fait une recherche sur les questions posées autour de « Marketing Digital », j’avais trouvé beaucoup de requêtes à propos du métier, du salaire et des études… Inutile pour moi de chercher à y répondre. Les marketeurs en devenir ne sont pas ma cible. On parle d’intention de recherche pour dire qu’on cible bien une intention et pas juste des mots.
Une étude de cas d’analyse de mot-clé avec les outils gratuits
Rien de tel qu’un bon exemple… Dans cet article, on prend l’exemple du thème « site web », et on voit ce que les outils gratuits nous indiquent. Cet article n’est pas réellement optimisé pour le SEO : il est d’abord écrit pour un lecteur, sans abuser des répétitions et placement de la « requête cible » (=la requête / les mots-clés tels qu’ils seraient tapés dans un moteur de recherche). Dans l’idéal, le titre de cet article devrait être une question, pour correspondre aux requêtes vocales. Elles sont en effet très utilisées sur smartphone.
Comment trouver les meilleurs mots-clés?
Les mots-clés sont en fait des requêtes : des petites phrases composées de peu de mots. On parle de requête cible: c’est la requête à laquelle le texte doit répondre. C’est ainsi qu’on espère que Google va indexer l’article : par rapport à cette requête. On parle aussi d’intention de recherche : que recherche l’internaute qui a tapé cette question.
Les questions les plus posées à propos de « site web »
answerthepublic.com est un outil d’analyse des mots-clés, payant mais utilisable gratuitement une fois par jour. Pour une première analyse, c’est déjà un bon outil (penser à le passer en français avant de lancer la requête). Voyons ce qu’il indique pour le mot-clé « site web ». Les questions remontées par answerthepublic sont listées dans les rubriques suivantes. Nous proposons un ensemble de définitions autour de ce mot-clé .
C’est quoi un site web?
Techniquement, c’est un ensemble de fichiers déposés sur un serveur, et disponibles derrière le protocole HTTP (Hyper Text Transfer Protocole, ou Hyper text = lien). C’est pourquoi l’adresse est toujours http://blablabla. Dans le cas d’un https, c’est que le transfert des données à travers internet, est sécurisé (crypté) en SSL (Secure Sockets Layer).
Définitions « site web »
Un serveur est une machine connectée à internet, et qui possède sa propre adresse (IP). Concrètement, en général ce n’est pas une machine physique mais une machine virtuelle (un peu comme une émulation) située sur une machine physique. Ces fichiers sont accessibles depuis internet grâce à un serveur web.
Un serveur web (on dit aussi serveur http) est un logiciel qui tourne tout le temps et qui « écoute » les requêtes qui lui sont envoyées depuis internet. Il « écoute » derrière le « port 80 ». Une machine qui a une adresse, a en réalité ensuite plein de « ports » sur lesquels plein de logiciels écoutent. Ce logiciel écoute la requête, et va ensuite chercher les fichiers, éventuellement fait quelques calculs (sites dynamiques) et renvoie la réponse sous forme d’un flux texte et images, vidéos… que le navigateur va comprendre et interpréter pour finalement afficher le site (les pages web).
Le nom de domaine d’un site web est le nom qui est associé à une adresse IP (=adresse internet, composée de 4 séries de 3 chiffres, séparées par des points). Un même nom de domaine peut contenir de nombreux sites webs différents : ils sont tous accessibles à la même adresse mais dans des sous-parties différentes.
Le flux texte (la page web) contient du HTML (c’est le langage qui décrit les pages web), et d’autres ressources comme CSS (le style qui fait une grande partie du graphisme), Javascript (la réactivité de la page), les images, et les vidéos.
Un site web dynamique (par opposition à un site web statique) est un site qui n’est pas toujours le même. Qui change en fonction de … quelque chose. Souvent en fonction des demandes de l’internaute.
- L’internaute saisit des informations dans un formulaire,
- Le site web reçoit ces informations, les analyse, fait quelque chose avec, va chercher des données, calcule… et renvoie à l’internaute une page web qui a été construite dynamiquement (c’est à dire en fonction des données saisies par l’internaute).
- Par opposition, un site statique envoie toujours les mêmes pages (les mêmes fichiers).
- On considère parfois qu’un site web dynamique est toujours lié à une base de données, mais c’est faux. C’est juste une possibilité assez fréquente.
C’est un peu moins simple en réalité. Par exemple, ce site web est statique dans le sens qu’il est toujours le même : l’internaute n’agit pas dessus. Pourtant il est dynamique : ce site web n’est pas composé de fichiers « en dur », mais de données « en base de données » et d’un logiciel qui construit chaque page à partir des données et d’autres configurations. Ce logiciel est un CMS : c’est WordPress. CMS = Content Management System = Système de gestion de contenu.
A quoi ça sert un site web?
Sur ce point, la réponse est longue et variée. Pour une première approche, aller lire cet article : comment créer un site web.
- Avec un bon référencement : attirer du monde.
- Avec un référencement bien ciblé : attirer des clients (ou des lecteurs, … suivant les objectifs du site web).
- De vitrine, de support de communication (en complément de carte de visite, flyers, réseaux sociaux…).
- De catalogue, de vente en ligne, de prise de rendez-vous, de book…
- A être partagé sur les réseaux, en utilisant les clients et connaissances en tant que prescripteurs.
- De landing page (page d’atterrissage) de campagne de communication ou de vente (tunnels de vente, funnels).
Que mettre dans un site web?
La réponse est bien trop longue et méritera un article spécifique.
- Au minimum : A propos et contact, offres / services / produits, contact.
- Toujours: mentions légales.
- Suivant l’objectif: site de e-commerce (catalogue et vente en ligne), book, prise de rendez-vous, témoignages…
- Si possible: blog (bon pour le référencement).
Qui gère, qui entretien, qui héberge un site web?
En général… un prestataire! Ce qu’il ne faut pas faire : héberger son site web soi-même. Il existe de très bons hébergeurs pas chers (à partir de 5€/mois), avec des serveurs en France (voir o2switch.fr). L’entretien du site web (sa maintenance) peut être faite par un prestataire ou directement par soi-même. L’entretien du serveur (de la machine), comprend les mises à jour de sécurité et des logiciels. C’est en général d’hébergeur qui gère cela.
Quels sites webs utilisent des algorithmes de recommandations?
Les algorithmes de recommandation analysent le comportement d’un utilisateur et lui proposent des choses (des pages, des produits, des informations), qui semblent lui correspondre. Typiquement, les « bons » sites de vente en ligne font cela. Ils recommandent des articles en fonction du comportement de l’utilisateur. Il faut donc que l’utilisateur soit enregistré (login / mot de passe) et ses actions tracées.
Quels sites webs peuvent collecter des informations?
Tous le peuvent mais ils doivent le signaler. La méthode habituelle est les « cookies ». Les cookies sont des petits fichiers qui récoltent des informations et les stockent directement sur l’ordinateur (ou le téléphone) de l’internaute. Ces données ne sont pas stockées par le site web lui-même (par le serveur web). C’est en général de cette manière qu’un site web garde trace de la navigation d’un internaute.
C’est aussi ce qui permet à un site web d’être transactionnel. On s’identifie, et on va de page en page suivant un parcours contraint avec les informations qui sont transmises : commander, panier, … le panier est typiquement stocké sur le serveur (une base de données). Mais, pour que de page en page, le site web « sache » que c’est « moi », il utilise le cookie qui identifie un numéro de session. Sans cela, chaque page est indépendante. La notion de transaction c’est cela : on commence une transaction et on la poursuit jusqu’à ce qu’elle soit fermée (exemple de la commande… jusqu’à ce qu’elle soit payée).
Dès qu’on entre des données sur un formulaire, elles peuvent être récoltées et stockées. D’autres informations telles que l’heure, l’adresse IP… peuvent aussi être récoltées.
La législation est assez stricte sur ce que les entreprises ont le droit de récolter, conserver et traiter, et comment ces données peuvent être utilisées (voir les RGPD).
Site web vs …
… vs site internet
Site web, site internet, c’est pareil: www, web, internet. 3 manières de nommer la même chose. Web (la toile) fait référence à la toile internet. Internet n’est pas centralisé, mais réparti sur l’intégralité de tous les serveurs web placés partout dans le monde. C’est même pour cela que cela a été inventé… par les militaires américains, pour résister à une attaque nucléaire. Impossible de « détruire internet », puisqu’internet est partout. A moins de détruire tout partout. Ce qui est faisable mais alors la perte d’internet ne sera pas le problème principal.
… vs application web
Une application web appartient à la famille des sites webs. Une application web est un site web qui « fait quelque chose ». C’est un « applicatif », c’est à dire un logiciel qui calcule, produit quelque chose. Par exemple, le site d’une banque peut être considéré comme une application web: on peut y lancer des opérations bancaires. Une gestion de la facturation en ligne, est une application web.
… vs application mobile
Une application mobile est une application pour téléphone. L’application se connecte à internet pour envoyer et récupérer des données. Les calculs sont faits pour partie sur le téléphone, pour partie sur un serveur distant (celui qui héberge l’application).
… vs blog
Un blog est une catégorie de site web: c’est historiquement un ensemble d’articles sur des sujets variés. Ce n’est pas un catalogue, un e-commerce, une application complexe. Juste des articles écrits « à titre personnel » plutôt que par une autorité, des journalistes …
… vs portail
La notion de portail n’est plus tellement utilisée. Un portail est un point d’entrée vers d’autres sites et ressources.
Ce qu’en dit Google Trends
En utilisant https://trends.google.com/ sur ce mot-clé, on obtient les tendances et questions suivantes.
La sécurité des sites webs, une préoccupation majeure
En octobre 2022, les sujets en progression sont : piratage, chiffrement, logiciel malveillant, cyberattaque, hacker.
L’une des requêtes les plus fréquentes reste néanmoins « comment créer un site web« . Notons que WordPress est le CMS qui remonte le plus dans les questions.
Ce qu’en dit le Google keyword planner
Enfin, d’après https://ads.google.com/aw/keywordplanner/home, on retrouve de nouveau très principalement les questions autour de la création de site web.
Créer un site web et répondre aux questions sur Orléans
ATela Conseil est une agence basée près d’Orléans. Nous conseillons pour la stratégie commerciale et le marketing digital, et nous créons des sites webs. L’optimisation SEO (référencement) fait partie des services que nous mettons à disposition, mais nous ne promettons pas un classement « dans les 1ers résultats de Google pour les 3 mot-clés que vous choisissez ». Car cela est une garantie mensongère.
Ce que nous faisons, c’est un bon référencement, et de bonnes explications… sur la création de site web, sur les concepts et techniques, sur le référencement… Et le bon référencement passe aussi par de « bons » textes. Car souvent, dans un projet de création de site web, ce qui manque, ce sont les textes! Rédiger est rarement un talent inné et cela fait perdre beaucoup de temps. Rédiger en pensant « SEO » est encore plus compliqué. C’est le métier de Rédacteur web ou copywriter.
Pour vos projets de création de site web sur Orléans, contactez-vous!
