Le SEO (référencement naturel) : un moyen simple et efficace pour amener des internautes vers vos pages. Mais comment les amener ? Le premier élément important est le Titre SEO. On peut dire qu’il s’agit des mots-clés pour laquelle vous écrivez votre page. C’est pour eux que vous allez optimiser le contenu et la structure. Ce titre est important tant que pour le lecteur que pour l’algorithme de Google et des autres moteurs de recherche, et la manière dont ils vont indexer la page (indexer = enregistrer et quels mots-clés va-t-il associer).
Pourquoi les titres des pages sont importants dans le référencement d’un site web
Un bon placement SEO (SERP: placement de votre article dans la liste des résultats des moteurs de recherche), dépend pour beaucoup de ce travail de recherche sur le titre. Ce sont les mots-clés de votre article. La qualité donc le référencement de la page vont partir de là.
Un site web peut être une page (site onepage, site vitrine, voir page de vente). Ou plusieurs. Il peut même avoir un blog. Dans tous les cas, pour optimiser votre site, il faut penser chaque page, chaque titre par rapport au référencement. En même temps, on pense aux lecteurs, à ce que l’on veut leur proposer, à pourquoi on écrit cette page. Penser commerce, c’est aussi penser référencement. Si on ne doit pas penser qu’au Clic, on doit le garder présent à l’esprit. Et tout part d’un bon titre, d’un bon mot-clé.
C’est quoi le titre SEO ?
C’est le titre de la page. C’est aussi celui qui se retrouvera dans la balise « title ». Ils peuvent être différents dans la syntaxe, mais le titre doit véritablement être LE TITRE de la page, par rapport à son contenu. Il faut donc faire un choix : une page, un titre, un objectif, un message, une cible (un type de lecteur ciblé), une intention de recherche.
Il est important qu’il n’y ait qu’un titre. Comme lorsque l’on écrit un document Word : un titre de premier niveau, puis en dessous une structure. SI on a 2 titres de premier niveau, c’est qu’on a besoin de 2 documents. Par exemple, un chapitre de livre a un seul titre, et peut avoir des sous-sections.
Meta balises : c’est quoi ?
En HTML, les balises sont des petits morceaux de « code » informatique qui indiquent au navigateur ce qu’il doit faire. On parle aussi de tag. HTML : HyperText Marking Language. Marking = tags = balises.
Par exemple
<i> blablabla </i> indique au navigateur d'écrire blablabla en italique.Une balise « meta », est une balise qui ne concerne pas directement le « comment afficher la page » mais « quoi faire avec cette page, quelles sont ses caractéristiques ». Cela peut concerner la sécurité, le format de la page (par exemple, indiquer au navigateur qu’une page et en fait un PDF). Mais c’est aussi le titre et la description. Cela indique au navigateur de qui il s’agit. Ce sont des balises « techniques ».
Qu’est-ce que la balise META title
La balise META title est donc la balise qui indique au navigateur quel est le titre de la page. C’est important, Google l’utilise comme un critère de qualité. Si une page n’a pas de balise title et description, alors il considère que la page n’est pas de qualité. C’est important de savoir cela, car par exemple, la version gratuite de WIX ne permet pas de mettre de balises title et description. Donc, en version gratuite, pas de bon référencement possible.
En général, ce titre est aussi ce qui va apparaître dans les résultats de la recherche, pour votre page. Attention, Google peut choisir un autre titre et le rédiger lui-même. Dans ce cas, c’est probablement que votre titre n’est pas si pertinent que ça par rapport au contenu.
Qu’est-ce que le slug ou l’url
L’url de l’article devrait correspondre au titre. On parle de slug pour indiquer le nom de l’article en termes de « nom fichier ». En pratique, il ne s’agit pas d’un fichier : une page web de site web n’est pas, en général, un fichier. Il est essentiel pour votre bon référencement, que cette url soit cohérente et corresponde au titre et au contenu.
Comment faire un bon titre SEO, impactant et accrocheur ?
Quelle inspiration, comment trouver un titre ?
Dans cet article, nous supposons que vous savez déjà sur quoi vous voulez écrire. Pour une méthode pour trouver l’inspiration concernant les mots-clés, je vous invite à lire SEO comment trouver les bons mots-clés. Il faut choisir ce qui va attirer des internautes, mais ni trop ni trop peu : faire la différence entre popularité, longue traîne, etc. Un titre SEO sur lequel il y a une grosse compétition, peut avoir un contenu bien optimisé. Et ne pas bien se positionner. Dans ce cas, il peut être intéressant de positionner des mots-clés qui réduisent un peu la compétition. Par exemple sur la localité. Mais on ne le fera pas dans le titre si ça n’a pas de rapport. Ca peut être dans le pied de page, un call-to-action, …
Quelle est la bonne longueur d’un titre de page pour un bon référencement SEO ?
On considère de plus en plus qu’il faut une phrase courte, mais complète. En effet, de plus en plus d’internautes utilisent leur micro pour interroger les moteurs de recherche. Ils vont donc « poser une question » à Google. A l’oral. Il est donc bon d’avoir un titre court qui est cette phrase. Écrite de manière presque « oral », donc pas forcément dans un français très élaboré.
Si c’est pour Google, demander à Google ce qu’il suggère pour votre titre SEO
En supposant qu’on ait une idée (par exemple faire un article sur les Titres en SEO) :
- Aller sur Google
- Taper le ou les mots (titre SEO)
- Lire les questions associées proposées par Google et les titres des articles qui se positionnent le mieux
- Utiliser ça pour écrire le titre!
Et le tour est joué. Vous avez l’idée, vous laissez Google vous dire comment les internautes posent la question. Attention néanmoins à écrire une question / un titre qui corresponde bien à ce que vous cherchez à transmettre. Par exemple, si je fais un article sur le Marketing Digital … ce ne sera pas à propos des meilleures écoles ou du salaire des indépendants en Marketing Digital. Même si Google me suggère cela en questions les plus posées.
Utiliser le Copywriting pour écrire des titres SEO impactants
Il faut aussi penser « lecteur ». Il y a des techniques pour écrire des titres accrocheurs, et l’idéal est d’utiliser ces techniques ET google. Mais ce n’est pas l’objet de cet article. Il s’agit de méthodes issues du Copywriting, pour écrire des pages de vente efficace commercialement. L’objectif étant d’abord que les internautes cliquent… donc, titres poussant au click. Par exemple, jouer sur les peurs.
Quelle est la différence entre titre et sous-titre en SEO ?
Comme dans un livre, un document… pour aider le lecteur à s’y retrouver, il faut une bonne structure:
- Un titre principal, dit de premier niveau
- des sous-titres de niveau 2
- des sous-titres de niveau 3
- etc.
Pour une page web, on considère en général qu’il faut 2 niveaux de sous-titres. Rarement plus. Donc la différence entre titre et sous-titre en SEO, est exactement la même que pour un document… et l’importance est la même : elle facilite la lecture. Comme on parle de SEO, on n’oublie pas que cette structure de page va aider le lecteur ET l’algorithme. C’est donc un exigence de Google, pour une page de bonne qualité.
Titres H1, H2, Hn … : qu’est ce que c’est ?
Ce sont les balises (les bouts de code) qui indiquent au navigateur que la ligne est un titre, un sous-titre, ect.
<h2>ce sous-titre</h2> indique au navigateur que "ce sous-titre" est un sous-titre. Il sait alors comment le mettre en forme quelque part sur le site, vous pouvez indiquer plus précisément la mise en forme que vous voulez pour les sous-titres de niveau 2 (H2). Exactement comme on le fait avec word, si on utilise les titres et sous-titre et leur mise en forme. En web on fait cela avec du CSS (on écrit une règle disant par exemple que tous les sous-titres de niveau 2 seront en rouge).
- H1 est donc le titre de premier niveau. LE titre unique de la page.
- H2 sous-titre
- H3 sous-sous-titre
- etc;
Structure SEO : quels sont les critères les plus importants ?
Pour Google, il est important d’avoir un seul titre de niveau 1 (H1), et en dessous des sous-titres de niveau H2, avec éventuellement quelques sous-titres de niveau 3.
Et de ne pas avoir de paragraphe trop longs. Google considère qu’un paragraphe trop long devrait être divisé avec des sous-sous-titres. Et c’est vrai que cela facilite la lecture : on va à la fois optimiser la structure de la page web pour une bonne indexation pour Google, et pour améliorer l’expérience utilisateur.
Pour Google, c’est aussi un moyen de repérer les mots-clés : ils sont en général dans les titres et sous-titres (encore une fois, comme dans un document non web bien structuré).
Comment rédiger une structure de page performante en SEO ?
Toujours en utilisant votre connaissance du domaine et de vos lecteurs (en se rappelant pour QUI vous écrivez, donc en vous mettant à niveau en termes de vocabulaire, etc). Commencez par écrire le titre et les sous-titres. Vous devez tout avoir avant de commencer à rédiger le contenu.
- Un titre de page
- Les sous-titres de niveau 2
- Des sous-titres de niveau 3
Vérifiez que la structure est cohérente, pédagogique, et qu’elle couvre tout ce que vous voulez dire. Et pas plus. Si plus, mettez de côté pour d’autres articles. Ainsi, vous faites aussi attention à ne pas dupliquer de texte, ni dans le contenu ni dans la forme. Ni les lecteurs ni les moteurs de recherche n’aiment ça.
Ensuite seulement, vous rédigez le contenu. Des paragraphes courts et aérés.
Astuce WordPress : voir la structure, vérifier les titres et compter les mots
Sur wordpress, il suffit de cliquer en haut à gauche sur l’icône « vue d’ensemble du document » (les 3 petits traits horizontaux). On voit alors le sommaire du document (ses titres, et sous-titres, etc), et le nombre de mot!
Intention de recherche et adéquation avec le titre SEO : de quoi s’agit-il ?
Comment rédiger un contenu pertinent et de qualité pour ce titre ?
Comme à l’école : par de hors sujet… On garde toujours présent à l’esprit pour qui on écrit, le message, etc. Pas de digressions. Plus généralement, on parle d’intention de recherche : pourquoi l’internaute a-t-il posé cette question.
- Pour s’informer. En général, le titre sera alors une question. Et l’article sera une réponse, une solution, un mode d’emploi, de la vulgarisation, etc.
- Pour naviguer sur le site d’une entreprise, d’un produit, d’une institution, etc. En fonction des mots de la requête, il peut être intéressant de l’envoyer sur une page de vente directement.
- Pour se faire un avis avant d’acheter, pour comparer, etc.
- Pour acheter. Souvent ces requêtes sont complétées de mots-clés de localisation, ou de tarif : free, gratuit, rapide, Orléans, …
Là encore, pour s’y retrouver, le mieux est de faire confiance à Google. Vous avez choisi un titre, vous le mettez dans la recherche google, et vous regardez ce qui sort. Si c’est bien des pages similaires à ce que vous voulez écrire, c’est que votre compréhension de l’intention de recherche est bonne.
La balise Meta description : c’est quoi ?
C’est une balise « technique » dans laquelle vous décrivez le contenu de la page. Google demande cette balise en critère de qualité de la page (bonne pratique SEO), et va l’utiliser pour comprendre le contenu de votre page. Il peut aussi l’utiliser pour décrire votre page dans les résultats de la recherche. En pratique, il va bien entendu surtout utiliser le contenu de la page et peut décider de ne pas utiliser votre balise description… Néanmoins, il est essentiel de bien la rédiger avec les bons mots.
Combien de mots pour répondre à la question posée dans le titre SEO ?
La longueur de l’article est prise en compte pour que Google estime la qualité de votre réponse. SI l’on considère un contenu de page comme une réponse à une requête, donc à un titre. On dit qu’il faut 1200 à 1500 mots. Mais la vérité est que cela dépend de beaucoup de chose : la concurrence, la qualité de vos écrits, etc…
Il est important de ne pas « faire du contenu pour faire du contenu ». Vous pouvez ajouter des mots, des phrases pour enrichir et avoir « une bonne note », que votre page web soit en bonne position. Mais il ne faut pas trop dissoudre le message dans trop de paragraphe. Allez au principal tout de même, tout en utilisant les mots-clés.
Comment faire un audit SEO d’une page
On devrait toujours auditer une page par rapport à un titre, des mots-clés, une intention de recherche. Il est intéressant de voir à quelles requêtes Google va associer votre page, et quels titres et descriptions il va donner. Mais cela ne peut être fait qu’après quelques temps, l’indexaction par google n’était pas immédiate. Dans l’idéal, vous cherchez à ce que les algorithmes des mots de recherchent aient indexer votre page aux mots et à la question qui est dans votre titre SEO.
Vous pouvez utiliser le site 1.fr qui va extraire ce qu’il pense être vos mots-clés, et vous donner une note. Ce n’est pas parfait, mais c’est un bon outil pour progresser. Attention néanmoins de ne pas suivre les suggestions au point d’y perdre la pertinence de votre contenu par rapport à votre question initiale (= votre titre, vos mots-clés).
Bien entendu, ensuite il faudra regarder comment google a indexé votre page, et comment elle ressort : à quel niveau (quelle position), avec quel titre, quelle description.
Sans oublier l’utilisation de la Google Search Console.
Dans cet article, nous ne parlons que du contenu. Les autres critères qui ne sont pas présentés ici sont :
- Taille (poids) des images, et si elles ont une description (alt)
- Rapidité de chargement de la page (le temps de chargement étant mesuré sur smartphone et sur ordinateur).
- Accessibilité et lecture sur smartphone (Google fait des tests)
- Maillage (netlinking) :
- Maillage interne: liens internes entre les pages de votre site web.
- Lien vers des sites externes : ne mettez que des sites de confiance et de qualité. Envoyez vos lecteurs vers un site de piètre qualité vous dessert, dessert vos internautes, et ne plaît pas à Google. La notoriété est un critère essentiel pour Google.
- backlinks : liens entrants depuis des sites webs externes (de qualité!) vers votre site.
plug-in SEO (les CMS)
Suivant votre éditeur de site web (le CMS, logiciel de création de site web), il faut utiliser des plugs-ins SEO pour gérer les balises meta title et description. Pour WordPress, on peut utiliser YOAST SEO qui, en version gratuite, propose déjà beaucoup de choses.
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